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洋奶粉发力超高端和早产儿细分大苞茶市场

在国产奶粉还为回复市场信心而努力时，外资品牌已经开始寻找新的市场蓝海。超高端和早产儿等细分市场成为新的焦点。对此业内人士表示，该市场潜力巨大，但也存在诸多不确定性因素。

惠氏奶粉3月8日向《第一财经》表示，奶粉市场正在出现细分的趋势，11.冷热冲击实验箱在做高温实验时箱内温度很高在超高端市场可以看到一定需求。

今年1月下旬，惠氏开始为其新的超高端产品进行市场铺垫，随后不到一个月时间，雅培推出了针对早产儿的特殊产品。几乎同时，多美滋的婴幼儿液体配方奶已在上海等地上市。

据《第一财经》了解，惠氏、多美滋的超高端产品，均比市场主流产品贵出许多。以多美滋产品为例，规格为24瓶每瓶60毫升的157 氯贵州冷蕨化聚氯乙烯（PVC-C）管道系统一箱奶，正式公布的售价达到298元。

此外，8日《第一财经》从雅培内部获悉，目前雅培推出的院内早产儿奶粉以捐赠为主，面向市场推出的院外早产儿奶粉有望于今年下半年上市。对于未来销售的预期，这些乳企相对低调，仅表示尚在尝试阶段。

而洋奶粉中山苦茶另一个主流品牌美赞臣尚且按兵不动，其表示暂时无类似计划。

中投顾问食品行业研究员周思然8日在回复《第一财经》邮件中表示，超高端产品的推出是洋奶粉发力我国奶粉市场的又一表现。随着国内居民收入水平的增加及购买其中能力的提高，高端市场甚至超高端市场的发展潜力凸显，再加上消费者对婴幼儿奶粉安全质量的重视，更是助推了该市场的开拓。

洋奶粉率先进入这个领域，就是看中了这一市场的巨大发展潜力，提前进入这个市场进行布局，掌握行业领先地位。超高端产品意味着产品的利润空间更大，超高端市场一旦形成，不仅有利于企业产品毛利率的增加，也有利于企业业绩的增厚。

乳业资深分析师王丁棉则对《第一财经》表示，超高端奶粉的利润约为普通奶粉的两倍。另据王丁棉介绍，早产儿比例约为7%-8%，是一个特殊的群体，虽然份额不高，但基于中国婴儿总数，市场规模依旧可观。

周思然指出，超高端市场尚处于空白阶段，洋奶粉提前进入布局，领先优势明显；同帝王莲时该市场不存在强势品牌，竞争较小。

不过周思然也指出，超高端市场尚不成熟，法律法规都还不健全，市场开发过程中可能存在市场混乱、环境不规范等乱象；同时消费者认知不高，在新品上市之际一般持观望态度，销量存在不确定性；此外渠道尚未建立，由于超高端产品的消费对象与中高端产品不同，因此需建立针对性强的超高端市场铺货渠道。

中投顾问数据显示，近两年，乳业市场已经呈现出明显的复苏现象，年全国乳制品产量达1935.12万吨和2159.39万吨，同比增长分别为12.88%和11.18%，但仅仅从奶粉市场来看，奶粉市场发展仍然较为低迷，2010年国产婴幼儿奶粉产量呈现下降的趋势，同时进口奶粉市场占有率逐渐提高。截至2010年11月底，我国奶粉进口总量达到37.06万吨。

：艾格农业

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